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NBA收视率降低转播费却升 前景大好是其关键

发布日期:2019-07-17 08:30:25 编辑:跑步知识网阅读次数:

来源:NBA

收视率降,转播费升 前景看好,逆势上扬

从每年不到10亿美元到超过25亿美元,虽然还远不及NFL,但已经将北美四大体育联盟的另外两个MLB和NHL远远抛在了身后。但如果你留意到各家电视台的NBA2013-14赛季比赛转播率,就会惊奇地发现:无论ABC、TNT、ESPN还是NBA TV,他们都已经连续第二个赛季出现下滑,ESPN更是已经“连降三级”。

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这倒也不难理解。2010-11赛季各家电视台收视率集体攀升,是因为热火组成了勒布朗、韦德(微博)和波什(微博)的三巨头,而湖人也面临禅师最后一季,冲击三连冠的局面。2011-12赛季普遍持续走高,则是停摆导致赛季推迟开打,球迷压抑已久的观赛热情大爆发。到了2012-13赛季,组成“科比+霍华德(微博)+纳什+加索尔”四巨头的湖人表现欠佳,未能形成足够的关注度。而在上赛季,众多球队有意无意摆烂的行为,更是严重影响了NBA的比赛质量——

湖人、凯尔特人和尼克斯三支传统豪门历史上第一次集体无缘季后赛,糟糕的发挥让球迷根本提不起看比赛的兴趣;TNT电视台一个赛季转播的比赛里,出现20分以上超大分差的超过10场;ABC电视台更是创下了六年的最低值,只有两年前巅峰值的2/3……

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但是,这是趋势还是特例?在收视率整体走低的同时,另外一些数据显然给了电视台信心:ESPN的圣诞大战收视率创造了历史新高;NBA TV去年12月10日转播的热火对步行者一战收视率创造了历史新高;TNT上赛季的收视率在其转播NBA30年历史里仍高居第四……

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某种程度上说,新的电视转播合同是否物有所值,很大程度要看转播方对市场前景的长期预估情况——时代华纳和湖人签下巨额独家转播合同,雄鹿、快艇等NBA球队相继卖出天价,皆因如此。过去几年间,北美另外三大职业体育联盟和英超(微博 专题) 等欧洲体育联盟签订新电视转播合同时,都出现了暴涨情况,证明外界对职业体育市场的发展前景仍持乐观态度。如果你相信湖人不会这么一直烂下去,那么也同样应该相信NBA整体收视率也不会一路下跌。 ★罗珂

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